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Ligada a la creación de una prenda de vestir legendaria: el pantalón vaquero. El señor Levi Strauss vivía en San Francisco, era un inmigrante de origen judío-alemán y dueño de un negocio de lonas para toldos y tiendas de campaña utilizadas como suministros en las zonas mineras de California. En 1872, Jacob David, sastre y cliente asiduo de Strauss, le propuso utilizar sus lonas para la confección de pantalones resistentes que llevarían unos remaches metálicos en los remates de los bolsillos para guardar las piedras de las minas sin que se rompieran. Más tarde, la lona fue sustituida por un tejido llamado Denim (de Nimes) formado por sarga de algodón y se utilizó un tinte índigo para cambiar el color. Fueron ropa de trabajo exclusivamente para hombres hasta que la revista Vogue, en el año 1935, los lanza como prenda de moda. A partir de ahí y hasta hoy, la marca del señor Strauss, no ha dejado de crecer y extenderse a todo el mundo como uno de los principales fabricantes de ropa juvenil.
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